文创产物怎样“圈粉”？
近段时间，本届冬奥会的祥瑞物冰墩墩成为“顶流”，从一再登上热搜，到相关产物在线上商铺发售后3秒被抢光，再到冬奥特许商铺排起的数百米长龙……以熊猫为原型的祥瑞物，在中国举行的历届盛会中并非首次。冰墩墩事实有何魔力让人云云着迷？它又是怎样降生的？
“冰墩墩造型着实太可爱了”
记者克日来到位于北京市王府井的冬奥特许商铺，只见门口贴着“今日冰墩墩相关产物已售罄”的通告，虽然没有了数百米的长队，但前来咨询的主顾仍络绎不停，不时有人与店内冰墩墩雕塑合影留念。
家住北京的吴女士是冰墩墩的“粉丝”，线上线下多次求购无果，加入了冬奥自愿服务流动的她照样没能买到。“冰墩墩相关产物太火了，托了很多多少海内亲友也买不到。”在新加坡留学的小袁有同样的烦恼，她现在只能望“墩”兴叹。
眼看着市场需求兴旺，厂家也加大了供应力度。“早在2月5日我们就要求工人返岗，还报销机票。我们紧要联系供应商复工复产，加开冰墩墩的硅胶外壳模具以提高产能，并加大生产力度，生产线24小时连轴转，尽全力知足市场需求。”北京冬奥会某特许生产商相关认真人在接受本报记者采访时说。
北京冬奥组委市场开发部部长朴学东示意，部门产物稀奇是冰墩墩特许商品泛起了暂时不容易买到的情形，北京冬奥组委市场开发部已和各生产企业举行了相同，将接纳起劲措施推进生产，产物会源源不停供应市场。
为啥冰墩墩这么受迎接？“由于它的造型着实太可爱了，让我无法拒绝。”吴女士回覆。记者走访观察后发现，可爱的造型是冰墩墩受大多数人喜欢的主要缘故原由。
小小的冰墩墩，咋就有这么大魅力？它又是若何被设计出来的？
2018年10月，北京冬奥组委宣讲团来广州美术学院宣讲祥瑞物设计，“那时距离截稿日期仅剩19天了。”冰墩墩设计团队认真人、广州美术学院教授曹雪回忆道。时间紧、义务重，曹雪照样想试试，组建了一支设计团队，“团队原本由12名做平面设计的成员组成，厥后又增添2人专门做3D设计。”
随后的一段时间里，设计团队不眠不休，共画出上万幅手稿，形成50多套方案和创意，并从中挑选了16套报给北京冬奥组委。“那时也没想效果，只是想为北京冬奥会尽一份力。”曹雪说。
两个多月后，曹雪接到北京冬奥组委的通知。专家组从来自全球近6000套方案中选出10套，其中3套方案来自曹雪的设计团队，包罗冰墩墩的雏形——一串冰糖葫芦。曹雪说，冰糖葫芦是北方小吃，接地气。它身上那层糖衣也能让人遐想到冰雪运动，这层糖衣正是日后冰墩墩冰壳的灵感泉源。
“着重体现中国元素、冬奥元素”
不外，作为天下级体育盛会的祥瑞物，冰糖葫芦受众面较小，外国同伙对此相对生疏。北京冬奥组委和相关专家建议只保留冰壳，用动物作为被包裹物。频频试验比对后，设计团队决议用熊猫作主体。“熊猫有中国特色，在全天下很受迎接，作为祥瑞物的原型更合适一些。”曹雪说。可是熊猫造型的文创产物层出不穷，此前中国举行的多项大型赛事祥瑞物的原型也是熊猫。怎么才气让这只熊猫与众差异，受到更多人的喜欢？
“推陈”才气“出新”。设计团队先把能找到的以熊猫为原型的卡通形象全都打印出来。“一共有几千张，密密麻麻地贴满了墙壁周围和天花板，频频盯着看。”曹雪说。
只看他人的设计可不够，还得去实地考察熊猫，设计团队在四川现场取材时发现：相较成年熊猫，幼年熊猫四肢较短，而且走路呈内八字，显得加倍圆润可爱。“另一方面，国际奥委会凭证历届奥运会祥瑞物相关产物销售情形的观察，建议将祥瑞物相关产物的目的群体锁定在儿童，幼龄熊猫更容易获得孩子们的青睐。”曹雪说。
开年干劲足，网友热议复工返岗有序推进
包机、包专列、包大巴……为全力支持返岗复产，云南省“点对点、一站式”有序组织农村劳动力外出务工，切实缓解企业用工的燃眉之急。” 不仅有返岗专车，多地人社部门还根据重点企业和项目复工复产安排，梳理空缺岗位、摸清用工计划，发布招聘信息。
定下来造型基础，设计团队又犯了难：既然之前奥运会祥瑞物主要吸引儿童，这次的设计要不要只面向儿童？
经由多次讨论，设计团队以为照样应该追求审美的“最大条约数”，兼顾各个群体的诉求。设计团队发现，简约的形象设计更受迎接，一只熊猫、一套冰壳足矣。曹雪说：“若是一味在祥瑞物身上堆砌脸谱、剪纸等传统文化符号，不仅有可能会造成中国消费者的审美疲劳，也会增大外洋受众的明白难度。我们以为更主要的是针对当前的审美诉求来设计，并着重体现中国元素、冬奥元素。”
确定大致偏向，设计团队最先着手修改、举行局部调整。这个历程并不容易，拿祥瑞物的胖瘦来说，若何找到一个可爱又不臃肿的平衡点，只能通过一遍遍的试错。而且出于保密原则，设计团队需要从广州去北京现场向冬奥组委呈报修改方案。“往返北京20余次，我们一共建了近千个文件夹，每个文件夹都代表一套方案。”曹雪说。
最终，戴头盔、穿冰壳的冰墩墩降生了，象征国家速滑馆“冰丝带”的彩色光环掩饰在头盔上，显得未来感、科技感十足。冰墩墩身上粘稠的冬奥元素是吸引众多消费者的主要缘故原由。“冰墩墩相关产物不仅可爱，还象征着北京冬奥会和奥运精神，和其它通俗的玩偶、手办纷歧样。小时刻妈妈给我买的福娃玩偶，我现在还珍藏着。”小袁说。
原北京人文奥运研究基地首席专家、中国人民大学教授金元浦以为，冰墩墩既在传统的中国符号上举行创新，又乐成讲述了北京冬奥会的中国故事，消费者购置冰墩墩，无形中将自己与北京冬奥会联络起来，这些都为现在的冰墩墩受迎接奠基了基础。
“中国文创产物有能力出海”
2019年9月，冬奥组委确定祥瑞物冰墩墩后，11月份相关产物就得公然面向消费者。落实图纸上的设计，只有两个月时间。产物虽然看着简朴，但涉及的手艺难点可不少。尤其是那层冰壳，特许生产商为此费了不少脑子。
由于晶莹剔透又平安环保的特征，食物级硅胶被选为冰墩墩毛绒玩具外壳的原质料。但对于生产商来说，量产这么大的硅胶外壳，照样第一次。模具的结构设计、开模、试模、调试、生产，都是伟大挑战。硅胶外壳的软硬度怎么掌握？怎么能让外壳加倍通透？这些都没有现成的谜底，只能不停试探调整。
在冰墩墩的头部外壳上准确无误地印刷出“冰丝带”的颜色也不轻松。“印刷一样平常是平面举行，我们那时花了快要半个月的时间举行试验，攻克了异常多的难题，才研制出对照成熟的印刷手艺。”某特许生产商总司理说。
经由众多特许生产商的打磨，冰墩墩的毛绒玩具等相关产物终于实现量产，从图纸上“走”到消费者的手里。刚面世时，冰墩墩相关产物的销量一直不温不火，为啥现在一“墩”难求？
“北京冬奥会开幕吸引了人们的关注，冰墩墩乘着冬奥会的东风，借助社交媒体扩大了影响力。”金元浦剖析道，“尤其是短视频具有目的精准、流传力强的特点，以冰墩墩为主题的短视频层出不穷，加速了流传速率。”
网友们也纷纷围绕冰墩墩举行了二次创作，诸如“自制冰墩墩”“冰墩墩妆容”等衍生话题在社交平台的热度居高不下。“早在冰墩墩面世之初，我们就设计了4套神色包，以顺应网络流传纪律。”曹雪说。现在这些神色包已在网络中普遍流传。
值得注重的是，本届冬奥会冰墩墩乐成走向天下，也离不开各国运发动、事情职员化身冰墩墩的“迷弟迷妹”，向全天下展示冰墩墩的魅力：有日本记者在直播中展示冰墩墩的徽章，有运发动示意想为妹妹赢得一只冰墩墩……“这说明中国有能让天下喜欢的文化符号，也说明中国文创产物有能力出海。”金元浦说。
“冰墩墩象征着冬奥会，因冬奥会而兴。”金元浦说，“冬奥会竣事后，通过在相关产物、流传方式等方面创新，可以保持冰墩墩的热度。”据悉，动画影戏《我们的冬奥》将于2月19日上映，冰墩墩、雪容融将与哪吒、葫芦娃、熊大、熊二等中国动画着名IP同框。
曹雪并不忧郁冰墩墩会“过气”。“冰墩墩作为一届冬奥会的祥瑞物，已经被纪录在奥林匹克的史册里。未来我们将会继续对冰墩墩“圈粉”缘故原由举行研究，推动中国文创产业泛起更多的‘冰墩墩’。”曹雪说。
赵 昊
赵 昊
【编辑:叶攀】
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