中国品牌借体育赛事提升国际影响力

　　德国《时代》周报网站克日刊文称，近几个月，全球体育场馆险些随处可见中国符号、品牌和问候语，其数目可能比以往任何时刻都多。在去年夏日举行的欧洲足球锦标赛上，12个官方赛事赞助商有1/3来自中国。没有一个国家像中国那样对这场欧洲国家竞赛提供了云云多的资金支持。这是近些年越来越清晰的一个生长动向：一种运动越受迎接、在经济上越乐成，中国赞助商在其中饰演的角色就越主要。

　　在经济全球化浪潮之下，越来越多中国品牌走出国门，走向天下。近年来，中国品牌在国际体育赛事上一再亮相，引发海内外普遍关注。

　　“体育竞技无国界”。国际体育赛事面向全球观众，流传速率快，流传局限广，广告投放性价比高。因此，体育营销成为中国品牌出海的热门选项。除了购置看台广告牌，中国品牌还提供服装、园地、竞赛用具等赞助，这些产物从各个方面体现出中国制造的优势，展现中国的经济生长水平和国家文化自信。

文创“破圈”为旅游添彩

　　中国品牌热衷于借国际体育赛事在外洋“露脸”，最基本的缘故原由在于：随着中国经济快速生长、介入经济全球化历程加速，中国品牌的国际化需求越来越兴旺。中国是天下第二大经济体，中国企业产能不停提升，中国企业盼望踏出国门，在国际市场上寻找更多增量市场。近年来，越来越多实力雄厚的中国企业从注重产物销售逐渐转变为注重品牌流传，品牌影响力显著提升。另外，新冠肺炎疫情暴发后，海内外消费者加倍习惯线上购物，中国跨境电商平台进一步生长，也给中国品牌出海提供了时机。

　　值得注重的是，中国品牌在出海历程中，越来越重视品牌文化的输出，致力于讲好中国品牌故事，让各国消费者领会、认可、支持中国品牌。品牌承载的是消费者对企业产物以及服务的认可，一个好品牌一定需要焦点产物，同时也须树立优越的品牌形象。中国产物在质量和手艺上都处于快速提升的生长态势，现在，外洋对中国产物的接受度越来越高，中国品牌的影响力逐渐增强。无论是一样平常生涯用品照样高科技产物，中国品牌逐渐进入天下各国人民的生发生涯中。中国企业也正从制造商向服务商、品牌商转型。随着中国在高新科技、跨境电商等多领域的生长，中国制造逐步实现产物化、商品化、品牌化，这一生长路径已经最先被国际市场认可和接纳。

　　现在来看，中国品牌仍有伟大的外洋生长空间，但出海之路还存在一些障碍。一是中国企业的国际流传专业人才相对缺乏，国际相同能力有所欠缺，尤其在遇到敏感性、争议性问题时，应对履历不足，品牌出海的“软支持”不够；二是由于中文在外洋的使用率较低，中国品牌使用汉字，存在语言流传方面的障碍，外洋非汉语区受众难以明晰品牌内在；三是中国部门产物设计国际化水平较低，受海内外审美差异的影响，外洋用户对品牌形象的明晰可能存在隔膜。

　　未来，中国品牌应施展原有优势，继续增强手艺突破和品牌形象建设，可从以下几个方面进一步提升外洋着名度和认可度。第一，在几千年历史中缔造和延续的中华优异传统文化，是中华民族的根和魂。中国品牌应坚持文化自信，以弘扬中华文化为己任；第二，使用易于流传的国际化设计语言，削减流传障碍，降低外洋消费者对品牌的明晰难度；第三，学会有用的国际相同方式，连系当地语言特色，接纳差异流传手段；第四，尊重文化差异，领会各国民众喜欢，增强本土化流传，精准触及外洋目的用户，在品牌流传中助力中外文明交流互鉴。

　　(徐子雯采访整理)

【编辑:蒋妍】