中国商报(记者 周子荑 文/图)2月18日，五粮液团体换帅，进入“曾从钦时代”。李曙光在任五年间，五粮液实现千亿元营收目的的同时，也露出出业绩增速放缓的坏处。曾从钦接棒后能否率领公司缩小与茅台之间的差距等问题成为业界关注的焦点。
五粮液团体迎来“曾从钦时代”
2月18日，四川省宜宾市委、市政府宣布关于五粮液团体主要认真同志调整的决议(以下简称决议)：任命曾从钦为五粮液团体党委书记、董事长，宜宾五粮液股份有限公司(以下简称五粮液)党委书记，提名免去其五粮液团体总司理职务。李曙光不再担任五粮液团体党委书记、党委委员、董事长，五粮液党委书记、党委委员职务，提名免去其五粮液团体董事、五粮液董事职务。另外，任命邹涛为五粮液团体党委副书记，推荐为五粮液团体总司理；任命蒋文格为五粮液党委副书记，提名为五粮液副董事长，推荐为五粮液总司理。
同日晚间，五粮液宣布通告称，因事情更改，李曙光申请辞去公司董事及董事会下属相关专门委员会职务，邹涛申请辞去公司董事、副董事长、总司理职务。
据领会，曾从钦出生于1968年，于2019年9月进入五粮液团体，出任五粮液团体党委副书记、总司理，五粮液党委副书记、董事长。在此之前，曾从钦曾历任四川省宜宾市临港经济开发区生长谋划投资服务局局长、四川省宜宾市生长和改造委员会党组书记、主任兼市物价局局长，市能源局局长、四川省宜宾市翠屏戋戋委书记。
白酒行业剖析师肖竹青对中国商报记者示意，无论是主政一方的“怙恃官”，照样上市公司董事长，曾从钦都展现出了厚实的统揽大局履历和卓越的治理能力，是“抓经济”“抓生长”的能手、能手。在白酒产业升级变化，五粮液团体结构新一轮高质量生长，加速冲刺天下500强的大靠山下，五粮液团体需要这么一位懂经济、懂行业、精治理、果敢有气概气派的掌门人。
李曙光在任五年有“功”也有“憾”
据领会，2017年3月，时任四川省经信委副书记、副主任的李曙光接任唐桥成为五粮液团体党委书记、董事长，开启了五粮液的“二次创业”。五年间，李曙光对五粮液团体有何“功”与“憾”？
从业绩数据来看，李曙光在任五年间，五粮液营收从2016年的245.44亿元增进到2020年的573.21亿元，净利润则从67.85亿元增进到199.55亿元。李曙光还率领五粮液团体突破了千亿元营收门槛。在2019年五粮液第23届“1218”共商共建共享大会上，五粮液团体宣布其营收规模跨越1000亿元台阶。
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在产物方面，李曙光在任时代，五粮液主产物52度500ml水晶瓶五粮液完成升级换代；2019年推出第八代通俗五粮液，现在官方零售指导价为1399元/瓶。品牌方面，五粮液举行品牌清退并砍掉许多子品牌，住手现在，五粮液共清退189个品牌和2260款产物。
诗婢家酒业研究院秘书长张皓然对中国商报记者示意，李曙光在任时代，五粮液团体最大的收获是实现了千亿元营收目的。同时，李曙光在五粮液产物结构完善上有很大的动作，砍掉了许多条码，收回了许多子品牌，突出了主品牌的职位。上海博盖咨询首创合资人高剑锋还提到，在任时代，李曙光通过一系列稳价措施推动五粮液大单品通俗五粮液站稳了千元价钱带，没有泛起大的颠簸。在此时代，五粮液团体和茅台团体等白酒行业龙头企业接见频仍，关系较为融洽。
不外，一系列喜人成就背后，五粮液也露出出业绩增速放缓的坏处。万得数据显示，2017年-2020年，五粮液净利润增速划分为42.58%、38.36%、30.02%、14.67%，逐年下滑。2021年前三季度，五粮液营收、净利润增速划分为17.01%和19.13%，不只在白酒行业上市公司中保持低位，更是远低于泸州老窖、山西汾酒、舍得、水井坊等。
对此，高剑锋坦言，虽然近几年高端白酒市场景心胸很高，但五粮液的业绩增速确着实不停下滑，而五粮液又不像茅台存在产量过大、产能有限的问题，其业绩下滑的显示在外界引起了一定的质疑，且已经在二级市场有所体现。
新帅面临哪些棘手难题
新帅上任后会晤临哪些棘手难题？在业界看来，最主要的是现在五粮液和茅台的差距在拉大。数据显示，在营收规模方面，2016年五粮液与贵州茅台的差距为156.11亿元，但到了2020年，差距已扩大至406.72亿元。高剑锋以为，站在酒水行业全局角度来看，近几年酱酒实现大发作，虽然白酒行业整体产量下滑，但酱酒产量不停增进，这是五粮液与茅台差距拉大的主要缘故原由。其次，之前泸州老窖旗下国窖1573更多接纳追随战略，而近几年其势能不停强化，在部门区域对通俗五粮液形成一定挑战，这在一定水平上也拉大了五粮液和茅台的差距。
此外，新任掌门人还需解决新品经典五粮液的打造难题。据领会，现在包罗通俗五粮液、国窖1573、青花郎等产物都在千元价钱带角逐，飞天茅台虽建议零售价为1499元/瓶，但现实市场成交价一直在2000元/瓶以上，而两者之间的价钱带是未来白酒行业竞争的要害。
在此价钱带上，五粮液此前推出了新品经典五粮液，但一位北京区域的白酒渠道商对中国商报记者坦言，经由一年起劲，五粮液大单品通俗五粮液站稳了千元价钱带，但经典五粮液现在市场价盘还不够稳固，消费者认可度有限，需要花时间培育。
高剑锋谈到，五粮液现在最大的问题在于定位2000元以上的新品经典五粮液价盘还不够稳固。在当前的白酒市场中，1500元以上价钱带尚缺少走量的产物，是未来白酒市场竞争的要害，五粮液应在这个价钱带重点发力。张皓然也以为，着重打造新品经典五粮液是其未来业绩增进的要害。
在渠道方面，昔时助力五粮液崛起的大商制也是未来限制五粮液生长的因素之一。肖竹青以为，五粮液现在亟待解决的一大问题是大经销商对五粮液决议系统的“绑架”。“由于大商曾经是五粮液发展主要的推力，然则现在这种‘超级大商’的存在，对五粮液的决议形成、执行是有很大影响的，稀奇是对于整个产物控价方面，产物的乐成提价需要三个月，但跌破市场控价只需要一天，这是五粮液团体新任掌门人急需解决的历史问题。”
【编辑:左雨晴】
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